«Comment avez-vous pu vivre sans la Renault-DD 500-turbo-injectée-par-devant-par-derrière. Regardez-la ! Belle comme une femme ! Fière comme un pénis en érection ! Elle est nature, silence, solidité, sûre à 100%, toujours loin des embouteillages et de la pollution. Quand vous la posséderez, vous posséderez, vous séduirez, vous serez admirés, convoités. Vous serez libres, elle vous donnera des ailes, elle vous rendra même un cœur!»
Les publicitaires sont payés pour toucher leur cible au coeur. A chacun sa petite recette pour toucher le public qu'il aura choisi.
Illustrations :
L'érotisation métaphorique (besoin d'un dico ?)
Au salon de l’auto de 1996, Opel avait ainsi décliné une gamme de publicité – l’empire des sens - centrée sur l’érotisation métaphorique de l’automobile. Rover de son côté montrait une femme à côté d’un homme, tous deux appuyés contre une voiture avec comme seule légende : « La plus belle offre du salon », sans préciser s’il s’agissait de posséder la femme ou bien la voiture…
Les publicitaires ont l’art d’associer désir de voiture et désir sexuel. Possession, séduction, convoitise, on veut une voiture, comme on veut une femme.
Liberté chérie
Porteuse de liberté, la voiture donne des ailes, et parfois même un cœur ! Comme le disait une publicité de Rover : « Entre le bureau, l’école, les courses et la maison, il y a la ville, ses files, son bruit et son stress. Heureusement, il y a aussi la nouvelle Rover série 400. Véritable berline des longues distances… ».
Et pour les femmes alors ?
Pour vendre des voitures « féminines », les publicités proposeront plutôt, surtout en télévision, de courts récits types qui inscrivent la voiture dans le cadre de l’utilitaire et de la ville. La petite voiture employée par la femme pour servir sa progéniture en même temps que pour concourir à son émancipation vivra ainsi mille aventures, le plus qu’apporte la voiture permettant de parvenir à dompter la ville tout en y survivant .
Le prix de la pub
En 2000, plus de 60 marques de voitures sont vendues en Belgique (à l’heure actuelle, il y en a sûrement plus !). Vous avez le choix entre 445 modèles et plus de 3500 versions. Les marques rivalisent de "créativité" pour nous faire rêver et phantasmer...
Chaque année, les constructeurs dépensent des dizaines de millions d’euros en campagnes publicitaires, sans parler des salons de l’auto. En 2005, rien que pour son stand au salon de Bruxelles, Renault a dépensé environ 2.000.000 d’euros. Imagine alors son chiffre d’affaires…
Bon, on va pas te faire un dessin, en fait, c'est toi qui la paie cette pub, elle est comprise dans le prix de la voiture...
Note qu’on a dit Renault comme on aurait pu dire Opel, Mercedes, VW, Audi, Citroën, BMW, … on en passe, et des meilleures.
(NTSDLR ( = Note Très Subjective De La Rédaction) : Non, pas Jaguar ! Une Jaguar, ça ne se critique pas, parce qu’une Jaguar, c’est VRAIMENT beau ! )